Une bonne stratégie SEO représente la meilleure solution pour promouvoir votre site internet sur le web. Grâce à de telles dispositions, vous pourrez asseoir votre notoriété sur du long terme et augmenter ainsi votre visibilité auprès de votre public cible. Bien évidemment, le référencement de votre site permet d’augmenter vos ventes. Alors, quels sont les points forts d’une telle stratégie ? Nous en parlons dans cet article.
Tout d’abord, qu’entend-on par SEO, exactement ?
Le SEO, acronyme du terme « Search Engine Optimization », consiste en des méthodes ayant pour objectif d’améliorer la visibilité d’un site internet. Pour cela, il faudrait faire en sorte que le site ou la page web puisse apparaître dans les résultats de recherche. Rappelons que le référencement d’un site internet, notamment sur Google, dépend de trois éléments essentiels :
- L’optimisation technique du site
- La stratégie de contenus
- Le netlinking, incluant le maillage interne ainsi que la mise en place de backlinks ou liens entrants.
Être bien positionné sur les SERP permet d’attirer de nouveaux clients. D’où l’importance de mettre en place une bonne stratégie SEO. L’idéal serait de gagner les premières positions dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Il s’agit donc d’exploiter les meilleurs mots-clés en rapport avec la thématique du site internet afin de répondre aux besoins des internautes, mais aussi aux exigences des moteurs de recherche.
Une bonne stratégie SEO : pourquoi ?
Une stratégie SEO performante figure parmi les leviers marketing d’une entreprise. Elle doit être pensée dans l’optique d’assurer le développement et la croissance de l’entité. Vous devez donc voir ce que peut rapporter cette stratégie de référencement pour le ROI de l’entreprise. Il faut alors que vous trouviez les réponses aux questions suivantes :
- Que faire pour que le site internet de l’entreprise puisse s’afficher en première page des résultats de recherche ?
- En quoi le référencement du site peut améliorer la rentabilité de l’entreprise ?
Pour atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche, vous devez alors mettre en place une bonne stratégie SEO, peu importe votre secteur d’activité. Il vous faut donc penser à :
- L’optimisation de votre contenu (textes, images, mots-clés, blog, vidéos, etc.)
- L’optimisation technique pour améliorer la performance du site internet
- Et l’optimisation de votre e-réputation, de votre autorité et de votre notoriété sur le web.
Le but d’une stratégie de référencement est très clair : améliorer le positionnement de votre site B2B ou e-commerce sur les moteurs de recherche. Cela permettra d’attirer de potentiels nouveaux clients grâce à un trafic qualifié.
Vous aurez également l’opportunité d’améliorer l’expérience utilisateur avec un site performant et rapide qui promet un affichage optimisé pour tous les terminaux (smartphone, tablette, PC). Sans oublier le fait que votre chiffre d’affaires et vos ventes augmenteront, permettant ainsi un meilleur ROI.
Les points forts d’une bonne stratégie SEO
Le référencement de votre site, outre le fait d’être bien positionné dans les SERP, a pour objectif de convertir de nouveaux clients. Vous devez donc passer par plusieurs étapes pour espérer avoir de bons résultats.
Pour cela, rien de mieux que d’examiner et d’analyser la présence digitale de votre site. Il s’agit d’un point essentiel à prendre en considération avant de mettre en place une bonne stratégie SEO. Outre cela, cette dernière possède des points forts qu’il est important de prendre en compte pour mener à bien le référencement de votre site internet.
L’audit SEO : un des points forts de la stratégie SEO
Non seulement c’est la première étape de la mise en place d’une bonne stratégie SEO, mais il s’agit d’un véritable point fort qui pourra orienter vos méthodes et techniques de référencement. Grâce à cet audit, vous aurez la liste des forces et des lacunes de votre site web, ainsi que l’état des lieux en ce qui concerne la concurrence dans votre secteur d’activité et le profil de vos backlinks.
Vous obtiendrez ainsi les axes d’améliorations afin d’optimiser votre site pour qu’il convienne au mieux aux exigences des moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils SEO pour réaliser votre audit. Mais le mieux, c’est de passer par une agence SEO Toulouse.
Parmi ces outils, nous pouvons citer :
- Google Search Console
- Google Analytics
- Ahrefs
- Screaming frog
- Semrush
- Majestic SEO
- Moz
Ces différents outils peuvent vous aider à avoir un aperçu sur l’indexation de votre site, à rechercher des mots-clés, à suivre l’évolution du positionnement du site et à évaluer l’expérience utilisateur. Vous pouvez également faire un suivi de l’état du netlinking du site et des performances de ce dernier en termes de rapidité de chargement, par exemple.
L’audit SEO permet donc de trouver les soucis techniques du site, de lister les mots-clés les plus pertinents, d’établir une bonne stratégie de content marketing et de mettre en place des backlinks de qualité en faveur de votre site internet.
L’analyse concurrentielle pour une bonne stratégie SEO
Outre l’audit SEO, vous devez à tout prix étudier le marché et faire une analyse concurrentielle. Grâce à cette étape, vous pouvez comprendre les techniques marketing utilisées par vos concurrents et améliorer vos stratégies pour les devancer. Il s’agit d’un pilier important pour une bonne stratégie SEO. L’analyse de la concurrence peut concerner divers points :
- L’étude des mots-clés positionnés et du contenu
- L’analyse des liens entrants ou backlinks
- L’identification des principaux concurrents pour pouvoir étudier leur stratégie SEO
- Le repérage des contenus de qualité qui génèrent le plus de trafic
- L’analyse des faiblesses et des forces des concurrents pour pouvoir mieux orienter la stratégie de référencement
- La recherche de solutions pour pouvoir surpasser les concurrents dans les résultats de recherche
Tout ceci permettra à votre société de bien choisir le chemin à emprunter lors de l’établissement d’une bonne stratégie SEO. Bien sûr, vous pouvez toujours confier cette tâche à un professionnel dans le domaine qui pourra effectuer des veilles concurrentielles efficaces en vue d’améliorer votre référencement.
L’optimisation du contenu : un élément phare d’une bonne stratégie SEO
Un autre point fort d’une stratégie SEO efficace reste l’optimisation du contenu du site internet. Vous devez, pour ce faire, effectuer une analyse approfondie des lacunes de vos contenus. Cette étape est communément connue sous l’appellation : « Content Gap Analysis ».
Afin de réussir cette analyse, vous devez prendre en compte deux étapes : l’évaluation des contenus disponibles sur un sujet donné (que ce soit sur votre site ou sur le site de vos concurrents) et l’établissement de la liste des lacunes ou des écarts pour pouvoir y remédier.
En combinant le Content Gap Analysis à l’analyse concurrentielle, vous pourrez obtenir des informations très utiles, comme la liste des contenus des sites concurrents qui génèrent le plus de trafic ou les mots-clés sur lesquels ces contenus sont bien positionnés. À partir de ces éléments, vous pourrez concocter des contenus de grande qualité pour attirer l’attention des moteurs de recherche. Pour réussir cet exploit, assurez-vous de bien prendre en compte certaines exigences :
- L’optimisation des méta-données (balise title, balise méta-description, etc.)
- La vérification et l’amélioration des contenus existants
- La recherche des bons mots-clés pour les nouveaux contenus à produire : privilégiez plutôt les mots-clés longue traîne ou ayant un volume de recherche élevé.
- La création d’infographies en rapport avec votre thématique ou votre sujet
Le travail et l’étude des backlinks : un levier crucial pour une stratégie de référencement efficace
Pour réussir à mettre en place une bonne stratégie SEO, vous devez à tout prix penser à analyser les écarts dans le cadre des backlinks. Cette étude est également nommée : « Link Building Gap Analysis ». L’étude des liens entrants peut avoir un impact considérable sur le référencement de votre site internet.
Effectivement, grâce à ces backlinks, Google pourra considérer votre site comme étant une plateforme de confiance et fiable. Vous apparaîtrez facilement dans les résultats de recherche. Et pourquoi pas dans les premières positions ? Si vous recevez des backlinks de qualité, les résultats peuvent être probants.
En outre, en rapport avec l’analyse concurrentielle, le Link Building Gap Analysis vous permettra d’obtenir la liste des backlinks reçus par vos concurrents. Si vous jugez utile d’obtenir des liens entrants de la part des mêmes sites et blogs, vous pouvez passer par cette étape pour améliorer votre stratégie de référencement.
À l’aide des outils SEO comme Majestic SEO ou Semrush, vous pouvez alors analyser en profondeur le nombre de backlinks de vos concurrents, les ancres qu’ils utilisent pour promouvoir leur site internet ainsi que les divers profils de liens entrants qu’ils reçoivent.
D’autres points importants d’une bonne stratégie SEO
À part les points forts cités précédemment, votre stratégie SEO doit également se baser sur d’autres critères, comme l’identification des objectifs SEO de votre entreprise, la définition du public cible à viser et la mise en place d’une stratégie de contenu efficace par le biais d’un calendrier éditorial.
Vous pouvez également vous assurer d’offrir une meilleure expérience utilisateur en vous assurant que votre site soit responsive design et SEO friendly. Enfin, il est également important d’effectuer un suivi des évolutions et des progrès de votre référencement.
Ce sont donc là les points forts d’une bonne stratégie SEO. Suivez chacune de ces étapes et vous atteindrez sans l’ombre d’un doute les sommets du classement sur les moteurs de recherche comme Google.
